为了进一步普及领导干部如何面对媒体的知识，提高领导干部舆论引导能力，新华出版社于近日面向各级领导干部和普通党政干部隆重推出《舆论引导艺术--领导干部如何面对媒体》一书。本书从实际操作切入，通过分析典型案例，介绍了正确面对媒体、有效引导舆论的基本方法和步骤，具有较强的可操作性。

　　本书作者任贤良，系中华全国新闻工作者协会副主席、中共陕西省委宣传部副部长、陕西省广播电影电视局局长，曾任新华社高级记者、陕西分社社长、中共西安市委副书记。长期从事新闻管理工作和党政工作，对如何面对媒体、正确引导舆论有着切身体会。为了进一步提高领导干部同媒体打交道的能力，近年来，作者还密切跟踪和研究国内外特别事件中的新闻舆论效应，深入分析总结其成功的经验和失误的教训，总结形成了本书。

　　全书分为两大部分：第一部分共三章，分别介绍了新闻理论基本知识、新兴媒体的特点以及新闻采编的基本常识；第二部分也包括三章，分别阐述了有效引导舆论和媒体的基本经验、正确面对媒体和记者的基本方法等。重点阐述了新闻采访团的接待方法、新闻发布工作的注意事项、引导都市类报刊加入主旋律大合唱的技巧、负面事件产生正面效果的宣传策略以及面对采访应注意的细节问题等。

　　作为宣传系统的一名官员，作者务实开放，客观真实地分析了我们的政府在历次突发事件中采取的宣传策略的成败得失，总结经验，汲取教训。全书既恪守新闻宣传的政治要求，但又不是满篇大道理、讲些空洞的理论，而是不时穿插典型事例，文笔流畅自然，读来趣味横生，但又发人深省、引人深思。

　　随着改革开放的不断深化，可以说我们的社会已经走到了问题多发期和矛盾凸显期，许多突发事件将会“不期而遇”,甚至有时会有汹涌之势。面对这些，我们的各级领导干部应该怎么办？是在“沉默”中错失良机，引发更大的社会冲突？还是准确、及时、公开、透明地发布新闻，抢占舆论先机，占领舆论制高点，正确引导社会舆论，科学疏导群众情绪？这不仅是一个如何面对媒体，如何引导舆论的问题，更是一个考验各级领导干部执政能力的问题。

　　胡锦涛等中央领导同志多次强调，领导干部要把提高舆论引导能力放在突出位置。2009年3月1日，在中央党校春季学期开学典礼上，中央政治局常委、中央书记处书记、国家副主席、中央党校校长习近平同志特别强调，领导干部“要提高同媒体打交道的能力，要尊重新闻舆论的传播规律，正确引导社会舆论，要与媒体保持密切联系，自觉接受舆论监督”.中共中央政治局常委李长春亦曾在全国宣传部长会议上强调，要适应时代发展要求，努力提高与媒体打交道的能力，切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体。这无疑是新形势下各级领导干部做好媒体工作的指南。

　　在西方，许多资本主义政党更加重视与媒体打交道。许多西方政党的领袖坦言，除策划重大决策之外，他们的绝大部分精力都被放在了研究和实施与媒体打交道上，以期构建良好的社会形象，赢得选民的信赖和支持。另外，他们还认识到要想成为一个新型意义的政党，仅仅靠几位高层领导有能力和媒体打交道是远远不够的，还需要广大中层、基层领导干部具有同样的意识和能力。比如，德国社会民主党组织实施了庞大的学习和培训计划，提高全党与新闻媒体打交道的本领和能力。之所以如此，是因为他们深深地明白：对于一个执政党而言，如果社会象受损严重，那么它的执政地位就会面临被动摇的巨大危险。而政党的社会形象，主要是依靠新闻媒体长期的传播来塑造的。

　　然而，反观现实，我们虽然已经取得了有目共睹的进步，但是仍有较长的路要走，还需要适应新形势，突破旧思维，我们的广大中层、基层领导干部与媒体打交道的能力亟需提高。

　　当前，有些地区和部门的领导干部仍然不同程度地沿袭过去“报喜不报忧”的习惯，在舆论引导方面，不敢直接面对媒体，封锁和压制信息源、封堵传播渠道等，最终诱发了危机的连锁反映，不仅没有使得负面事件产生正面的效果，反而是“雪上加霜”,给党和政府的形象造成了极大的负面影响。比如，近年来，基层政府在三鹿奶粉事件、云南“躲猫猫”事件、湖北石首事件以及山西襄汾特大溃坝事故等突发事件中所采取的失败的宣传策略就是证明。这样些事件的背后都存在一个共同的特点：就是对突发事件时，相关的领导干部企图通过“捂”新闻“躲”新闻的方式来逃避责任，这样做显然行不通，在“大众麦克风”如此盛行的时代，此种侥幸心理只会种下恶果。

　　党的十七大和十七届四中全会要求建设学习型政党和学习型干部队伍，对干部培训工作提出了新的要求。“联系实际创新路、加强培训求实效”,是胡锦涛总书记对干部教育培训工作的明确要求。具体到舆论宣传领域，我想我们最大的实际就是不断创新的传播技术与传统的宣传管理理念和机制滞后性之间的矛盾，在这个方面加强培训和学习，提高领导干部与媒体打交道的能力应该成为当前干部学习和培训工作的重要内容。

　　从这个角度来看，这本书的出版确实是恰逢其时，值得一读！